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2016
07-18

一个不断改变跑道的人:今日头条副总林楚方离职创业

提要:这是今年以来,继澎湃新闻CEO邱兵、《时尚先生》出品人兼总编辑李海鹏后,第三个前往视频领域进行探索的媒体大咖。

文|张耀升

一个不断改变跑道的人:今日头条副总林楚方离职创业 - 第1张  | 记者论坛

“又一个媒体人离职了。”

这句耳熟能详的话又响了起来,曾几何时,这句话跟传统媒体衰弱已经紧紧联系在一起。但这次,这位媒体人要离职的不是传统媒体,而是当前发展迅速的今日头条。

7月11日,根据多家媒体报道,今日头条副总裁林楚方将离职前往短视频领域进行创业。这是今年以来,继澎湃新闻CEO邱兵、《时尚先生》出品人兼总编辑李海鹏后,第三个前往视频领域进行探索的媒体大咖,视频产业已经吸引相当多媒体人才。

国家行政学院高级经济师郭全中曾经向传媒狐分析,视频行业的火热并不意外,“未来的趋势就是移动化和视频化,视频产业主要由两大因素主导,一个是智能手机的终端,另一个就是流量,两者的价格都在大幅度下降。”

郭全中同时看好短视频的未来,“短视频会成为未来的一个风口,而且报纸、杂志所乘载的商业价值,大约只有电视、广播的一半,未来音视频作为新的载体,商业价值会比这些都更高。”

随着大量资金与人才的投入,林楚方将前往的短视频产业前景相当看好。

曾有前杂志媒体人私下向传媒狐表示,林楚方对于内容相当重视,在如此重视内容的既有观念下,理应是在我们口中的顽固媒体人,但林楚方却屡屡在媒体产业转换跑道,而且都转得相当正确。林楚方对于内容的重视,今日头条也曾员工给媒体透露,“林楚方曾多次表示,最适合他的还是内容方向。”

许多人不知道林楚方在2002年进入媒体行业前,只是个在天津市委默默无闻的基层公务员。不过也还好他选择了媒体行业,才能为我们带来许多媒体变革的佳话。2003年,刚刚加入《南方周末》的林楚方还只是以时政报道为主的记者,《朱镕基的跌宕年代:20年右派培养浓厚平民情结》一文被认为是他当时的代表作之一。

在当时,能够对政治人物进行访谈就让林楚方感到非常有成就感,多年后在一场演讲中他提到,“当时最满意的是一个系列,就是我们做了前文化部部长,也就是前中宣部部长刘忠德先生的访谈,中国最难当的官怎么当;第二个是前中组部部长张全景张部长的访谈;还有一个湖南省前纪委书记的访谈,我觉得这三个是我最满意的一组时政报道。”

林楚方:中国应该要有自己的百万级杂志

在传统媒的日子并非全然开心,林楚方在《南方周末》也有过矛盾,他曾经对当时《南方周末》报道方向的转变有很大不满。在《南方周末记者林楚方致张东明总编的公开信》中表示,“南方周末的编辑方向正在发生巨大的转变,而这样的南方周末已经失去了他存在的价值和意义,也失去了我们作为终身奋斗的新闻理想的家园的地位。”

虽然在《南方周末》时期有过理念上的冲突,但是南周作为林楚方在媒体行业的第一站,本性求变的他,依旧为《南方周末》时政新闻开创了新的方向,立下战果。林楚方在离开《南方周末》后,投入了杂志行业,这是他的媒体生涯的第一变,从报纸过渡到杂志,先后待过《瞭望东方周刊》和《vista看天下》两本杂志。

《vista看天下》创刊于2005年,许多媒体同行认为,时任《vista看天下》执行主编的林楚方是带领杂志成长的总舵手,在短短四年内就将发行量冲到40万之多。传媒狐翻阅林楚方多年前著作发现,他对于《看天下》很早就有明确的定位,他指出《看天下》跟他之前任职的《南方周末》不同,他希望《看天下》将时政新闻娱乐化,娱乐新闻社会化,用一些更生活化的叙事方式让时政新闻更贴近读者。

2009年,林楚方曾以《vista看天下》执行主编身分接受某门户专访,认为当时中国杂志发展空间是足够的,“我一直觉得中国应该有一份发行量超过100万,有这样一家伟大的新闻杂志、新闻周刊,我们这个市场的容量是许可的,我们这个国家也应该有这样一本杂志。就在他说完这句话四年后,《看天下》2013年单期发行量超过1045000册,所谓的“看天下模式”被许多对手争相模仿。

林楚方你打算做什么?

可惜的是,还没等到2013年的发行量破百万,2011年林楚方就已经从《vista看天下》离职了。2011年在微博宣布离职后,在媒体行业几乎什么都干过的林楚方,决定干一件自己没做过的工作,那就是自己创造工作,2012年,林楚方创办了壹读传媒,挥别过去的沉重,用更轻松有趣的内容去打动读者。

当时很多人都很困惑,到底壹读传媒是做什么的?甚至有人更直接的问林楚方,壹读传媒跟《看天下》的差别是什么?他认为壹读作为杂志,更超越了杂志,并针对壹读的三个渠道给了三个答案,“壹读不仅仅是一本杂志。纸质的壹读,依然有不可替代的质感,留存价值影像的壹读,有其他产品不可替代的可视化传播优势,以及触动你笑点泪点神经的画面;移动的壹读,有其他渠道不可比拟的到达速度,以及庞大的使用人群。”

除了杂志,壹读推出过的一些趣味短视频曾引发业内的关注。

也许当时许多人不懂,但站在今天的角度来看,林楚方透过《壹读》所做的事很简单,就是把好的内容推到互联网,甚至移动互联网上。但是内容的互联网化,不只需要优质的内容,更需要脑洞大开的年轻人让这些内容更生动有趣。

林楚方创办的《壹读》,当时吸引了许多年轻的媒体人才加入,对他来说,闯荡媒体行业这么多年,经历过这么多形式的媒介,团队才是媒体的本。林楚方指出,“我理解的媒体,不是杂志,不是报纸,不是PC,不是手机,而是一群人,这群人的素质,表情,智商,品味,决定了他们能做什么。”

2015年2月27日,《壹读》宣布停止纸质出版,经营范围将以视频、微博、微信等数字产品为重心,此举引起当时业界议论。

这也预示着林楚方在传统纸媒的生涯告一段落。

宣布停止出版的隔天,创办人林楚方宣布加盟今日头条,出任今日头条副总裁。

不事内容生产的今日头条与专注内容的林楚方的合作,曾一度引起业内议论,到底他到今日头条可以做些什么?林楚方在媒体活动中曾正面回应,“我们与媒体并非竞争,而是合作的关系。我们帮助媒体找到用户,这种模式也可以说是一种启发。媒体专注生产好内容,谁帮你找到客户,则可以跟谁合作。”

林楚方在今日头条的时间并不长,但他做的广告大家肯定看过,那就是“红”遍大街小巷的“今天就看今日头条”广告,扎实地塞满全国的地铁站和公交路牌,引起许多人侧目。

随着林楚方的离职,他的下一个归属地肯定又会成为下一个业界讨论的热点。有人曾说林楚方对于行业预测是有远见,但也有人毫不留情批评他只会出一张嘴,但是无法否认的是,屡屡转换媒体跑道的林楚方,总是能在最有前景的跑道上奔跑。

“媒体人一直在记录时代变革,而首先要学会的是自我变革。”这句话林楚方说得还是挺有味道的。

如果说短视频真的是林楚方下一个奔驰的战场,那不禁又想让人问他一句,你打算在那边做什么?

最后编辑:
作者:记者论坛
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